Een recruitmentvideo werkt omdat kandidaten in een minuut zien wat een vacaturetekst nooit kan laten zien: de werkplek, de collega’s en de sfeer. De beste wervingsvideo’s zijn kort, eerlijk en gemaakt met je eigen medewerkers in plaats van acteurs. Zo trek je mensen aan die echt bij je passen, en schrik je mensen af die er toch niet zouden blijven.

Vrijwel elke vacaturetekst belooft een “informele sfeer”, “fijne collega’s” en “doorgroeimogelijkheden”. Kandidaten lezen daar overheen. Video laat het zien in plaats van het te beweren. Iemand die twijfelt of hij moet solliciteren, ziet in beeld waar hij zou werken en met wie. Dat neemt drempels weg.

Daarnaast bereik je met video ook mensen die niet actief zoeken. Een korte video op LinkedIn of Instagram wordt gedeeld door je eigen medewerkers en komt zo terecht bij precies het netwerk waar je goede mensen in zitten.

De kracht zit in echtheid. Een paar dingen die daarbij helpen:

• Je eigen mensen aan het woord. Een monteur of verpleegkundige die vertelt wat hij leuk vindt aan zijn werk, is overtuigender dan elke voice-over.
• Geen voorgelezen script. Werk met een gesprek of interview, zodat mensen in hun eigen woorden praten.
• De echte werkvloer. Laat zien hoe een gewone werkdag eruitziet, inclusief de minder glanzende kanten. Dat schept vertrouwen.
• Kort en to the point. Een video van één tot twee minuten voor je vacaturepagina, en losse korte fragmenten voor social media.

Recruitmentvideo is een verzamelnaam. Welke vorm past, hangt af van wat je zoekt:

• Vacaturevideo: één functie centraal, wat het werk inhoudt en wie je collega’s worden.
• Employer branding-video: breder, over wie je bent als werkgever, los van één vacature.
• Medewerkersverhalen: korte portretten van collega’s, ideaal als serie op social media.
• Bedrijfsrondleiding: een kijkje achter de schermen, zodat kandidaten weten waar ze terechtkomen.

Twijfel je over het verschil tussen een korte video en een uitgebreidere film over je bedrijf? Lees dan het verschil tussen een bedrijfsfilm en een bedrijfsvideo.

Een goede video die nergens staat, levert niets op. Zet hem bovenaan je vacaturepagina, deel hem op LinkedIn en vraag je medewerkers om hem door te sturen. Laat ook verticale uitsnedes maken voor Instagram en TikTok, en zorg voor ondertiteling: de meeste mensen kijken op social media zonder geluid.

Maak de video zo dat hij niet na één vacature verouderd is. Een algemeen deel over je bedrijf kun je jarenlang gebruiken, losse functiefragmenten vervang je als het nodig is.

Wil je personeel werven met een video die laat zien hoe het echt is bij jou, in Drachten of elders in Friesland? Bekijk vacaturevideo laten maken en plan een gesprek.