Lokale SEO is alles wat ervoor zorgt dat klanten uit je eigen regio je vinden in Google en op Google Maps. Het draait om drie dingen: een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel, een website met een aparte pagina per dienst en plaats, en echte reviews van klanten. Voor het MKB is dit meestal de snelste vorm van online vindbaarheid, omdat je alleen concurreert met bedrijven in je omgeving en niet met heel Nederland.

Als je op een landelijk zoekwoord wilt scoren, neem je het op tegen partijen met veel meer autoriteit en budget. Zoek je klanten in je eigen regio, dan is het speelveld ineens klein. In Friesland zijn er per dienst vaak maar een paar serieuze concurrenten, en die hebben hun vindbaarheid meestal niet volledig op orde.

Daar komt bij dat lokale zoekopdrachten koopklaar zijn. Wie zoekt op een dienst plus een plaats, is meestal al aan het kiezen. Dat verkeer is dus veel meer waard dan algemeen bezoek.

Voor lokale zoekopdrachten is je bedrijfsprofiel vaak belangrijker dan je website, want de kaartresultaten staan bovenaan. Zorg dat het volledig is: de juiste hoofdcategorie en nevencategorieen, je diensten uitgeschreven, actuele openingstijden, een duidelijke omschrijving en verse foto’s.

Wat de meeste ondernemers laten liggen, is het onderhoud. Plaats regelmatig een korte update over een klus die je hebt gedaan of een dienst die je levert. Vul de vragen en antwoorden zelf in. Het kost je een kwartier per week en het is een van de weinige knoppen waar je zelf volledig over gaat.

Reviews bepalen mede of Google je laat zien en of iemand op je klikt. Het belangrijkste is dat je er structureel om vraagt. Niet af en toe als je eraan denkt, maar standaard na elke afgeronde opdracht, met een directe link naar je reviewpagina.

Help je klant een handje bij het schrijven. Als iemand in zijn review noemt om welke dienst het ging en in welke plaats, staat er precies wat je klanten ook intypen. Reageer daarnaast op elke review, ook op een kritische. Een nette, menselijke reactie op een klacht levert vaak meer vertrouwen op dan de vijf sterren eronder.

Een veelgemaakte fout is alle diensten op een handvol pagina’s proppen. Google kan dan niet bepalen waar je pagina precies over gaat, en je concurreert vooral met jezelf. Beter is een duidelijke structuur: een overzichtspagina met je diensten, en daaronder een aparte pagina per dienst en waar het zinvol is per plaats.

Zet je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op elke pagina in dezelfde schrijfwijze als op je bedrijfsprofiel. Noem je werkgebied in gewone taal in de tekst, dus niet een rijtje plaatsnamen onderaan, maar in zinnen die er ook zonder zoekmachine toe doen.

Naast je eigen site en je bedrijfsprofiel kijkt Google of je elders consistent voorkomt: in bedrijvengidsen, op de site van je branchevereniging, bij lokale initiatieven en in het nieuws uit je regio. Die vermeldingen heten citaties en bevestigen dat je bestaat en waar je zit. Zorg vooral dat je gegevens overal hetzelfde staan, want tegenstrijdige adressen of telefoonnummers werken tegen je.

Wil je in je eigen regio beter gevonden worden? Bekijk online marketing en lokale SEO en vraag vrijblijvend advies aan. Vanuit Drachten werk ik door heel Friesland.