Het is tijd voor een rebranding als je merk niet meer klopt met wat je bedrijf doet. De duidelijkste signalen: je bent van dienst of doelgroep veranderd, je uitstraling verschilt per kanaal, je logo is technisch niet meer bruikbaar, of je wordt verward met een concurrent. Een nieuw logo is bijna nooit het startpunt, maar het gevolg van een verandering die al heeft plaatsgevonden.

Het eerste signaal is inhoudelijk: je doet iets anders dan toen het logo werd gemaakt. Je bent gegroeid, je richt je op zakelijke klanten in plaats van particulieren, of je hebt er een dienst bij die niet in je naam of beeldmerk terugkomt.

Het tweede is versnippering. Je website, je bus, je offerte en je socials zien er alle vier net iets anders uit, met andere kleuren en lettertypes. Het derde is techniek: je hebt alleen nog een pixelig plaatje van je logo en geen vectorbestand, waardoor het op groot formaat niet meer bruikbaar is. Het vierde is verwarring met een concurrent. En het vijfde is simpelweg dat je je er niet meer prettig bij voelt, wat vaker een terecht signaal is dan mensen denken.

Een restyling is evolutie. Je logo blijft herkenbaar, maar wordt strakker gezet, de kleuren worden opgefrist en de lettertypes worden vervangen. Je klanten herkennen je nog steeds, alleen ziet alles er verzorgder uit. Voor de meeste bedrijven die al jaren draaien is dit de juiste keuze.

Een complete rebranding is revolutie. Je verandert je naam, je beeldmerk en soms je positionering. Dat is logisch bij een fusie, een overname, een koerswijziging of wanneer je huidige merk je in de weg zit. Het kost meer en het vraagt dat je het overal doorvoert, maar het levert ook een schone start op.

Herkenbaarheid is het belangrijkste. Als je bus, je website, je offerte en je social media dezelfde taal spreken, ziet iemand je vaker en onthoudt hij je sneller. Dat is meetbaar in aanvragen die binnenkomen met de opmerking dat ze je bus of je berichten al eens hadden gezien.

Daarnaast verkoopt een verzorgde uitstraling. Bij twee aanbieders die inhoudelijk vergelijkbaar zijn, wint degene die er professioneel uitziet. En intern werkt het ook: een duidelijke huisstijl maakt dat je zelf sneller iets kunt maken, omdat de kleuren, letters en sjablonen al vaststaan.

De grootste fout is alleen het logo vervangen en de rest laten staan. Dan heb je een nieuw logo op een oude website, met de oude kleuren op je bus en de oude sjablonen in je mailbox. Het resultaat is rommeliger dan voor de vernieuwing.

De tweede fout is geen bestanden krijgen. Vraag altijd om de vectorbestanden en om versies in kleur, zwart en wit, liggend en staand. Zonder die set loop je binnen een jaar vast bij de eerste drukker die iets anders nodig heeft. De derde fout is geen afspraken vastleggen over gebruik, waardoor het na een paar maanden alsnog uiteenloopt.

Het begint met de vraag waar je bedrijf nu voor staat en voor wie je werkt. Daarna volgen ontwerpvoorstellen, meestal een paar richtingen, waaruit je kiest. Die richting wordt uitgewerkt naar het definitieve logo en vervolgens doorgetrokken naar kleuren, lettertypes en de toepassingen die je nodig hebt: visitekaartjes, briefpapier, je website, je bus, je social media.

Plan de invoering in stappen. Digitaal kun je alles in een keer omzetten, drukwerk en belettering vervang je meestal als de voorraad op is of bij het volgende onderhoud. Dat scheelt geld en niemand valt erover.

Twijfel je of een restyling genoeg is of dat je verder moet gaan? Bekijk grafisch ontwerp in Drachten of lees wat er in een complete huisstijl zit, en vraag vrijblijvend advies aan.