Je website is aan vernieuwing toe als hij ouder is dan ongeveer vijf jaar, traag laadt, niet goed werkt op een telefoon, of geen aanvragen meer oplevert. Ook als je bedrijf is veranderd en je site dat verhaal niet meer vertelt, is het tijd. Het eerste signaal is meestal niet het uiterlijk, maar het aantal aanvragen dat terugloopt zonder dat je weet waarom.

1. Je krijgt minder aanvragen dan vroeger. Vaak de eerste en de belangrijkste aanwijzing. Er is iets veranderd in Google, in je markt of in wat bezoekers verwachten, en je site gaat daar niet in mee.

2. Hij werkt niet goed op mobiel. Ruim de helft van je bezoekers komt via een telefoon. Moet iemand knijpen en slepen om je tekst te lezen, dan is hij weg.

3. Hij laadt traag. Duurt het meer dan drie seconden, dan haakt een flink deel van de bezoekers af. Google weegt snelheid bovendien mee in de rangschikking.

4. Je kunt zelf niets aanpassen. Moet je voor elke tekstwijziging iemand bellen, dan blijft je site verouderen.

5. Het klopt niet meer met wat je doet. Nieuwe diensten, een nieuwe koers, een nieuw logo, en de site hangt nog in het oude verhaal.

6. Je schaamt je er een beetje voor. Onwetenschappelijk maar veelzeggend. Als je je eigen adres niet meer graag doorgeeft, doet je site zijn werk niet.

Niet elke verouderde site hoeft de prullenbak in. Is de techniek nog gezond en de structuur logisch, dan kun je vaak toe met een restyling: nieuwe vormgeving, betere teksten en scherpere knoppen, op hetzelfde fundament. Dat is sneller en goedkoper.

Opnieuw bouwen is verstandig als de site op verouderde techniek draait, als hij is dichtgeplakt met plug-ins die elkaar bijten, of als de structuur zelf het probleem is. Bijvoorbeeld wanneer al je diensten op één pagina staan. Die opzet krijg je met een nieuw jasje niet gerepareerd.

Een eerlijke check vooraf voorkomt dat je betaalt voor een verbouwing waar sloop en nieuwbouw slimmer was, of andersom.

Een nieuwe site betekent niet dat je opnieuw begint. Je bestaande teksten, foto’s en klantverhalen zijn vaak nog prima bruikbaar. Belangrijker nog: de waarde die je in Google hebt opgebouwd neem je mee, mits je het goed doet.

Dat gebeurt met doorverwijzingen, ook wel redirects genoemd: elke oude pagina wijst naar de nieuwe plek. Sla je die stap over, dan verliezen bezoekers en Google het spoor en zie je je posities inzakken. Dit is de stap die bij snelle, goedkope vernieuwingen het vaakst wordt vergeten.

Het meest zichtbare resultaat is een site die sneller laadt en op elk scherm klopt. Het belangrijkste resultaat zie je in je mailbox. Een duidelijke structuur, teksten die aansluiten op wat mensen echt intypen, en knoppen die op de juiste plek staan zorgen dat meer bezoekers ook echt contact opnemen.

Daarnaast krijg je iets terug wat lastig in cijfers te vangen is: het gemak waarmee je je website weer noemt in een gesprek of onder een offerte zet.

Begin met een korte analyse: hoeveel bezoekers krijg je, waar komen ze binnen, waar haken ze af en op welke zoekwoorden word je gevonden. Die cijfers bepalen wat je behoudt en wat je verandert. Daarna volgt de structuur, dan het ontwerp, dan de teksten en pas als laatste de bouw.

Reken voor een complete vernieuwing op drie tot zes weken. Je oude site blijft in die periode gewoon online, dus je bent nergens onbereikbaar.

Twijfel je of jouw site nog voldoet? Bekijk webdesign in Drachten en vraag een vrijblijvende check van je huidige website aan.